Pubblicato il: 18 settembre 2017 alle 7:00 am

Usa, Amazon dichiara guerra alle tv tradizionali Il colosso dell’e-commerce sta per acquistare canali televisivi per allargare l’offerta della pay tv prima negli Stati Uniti e poi in tutto il mondo

da New York (Usa), Stanley Ruggiero Tucci.

18 Settembre 2017 – Amazon, il colosso del commercio elettronico con sede a Seattle che detiene un quarto di tutte le vendite online degli Stati Uniti, fondata con il nome di Cadabra.com da Jeff Bezos nel 1994 e lanciata nel 1995, sta per allargare il suo business nei canali televisivi, non solo negli Stati Uniti, ma in tutto il mondo.

Qui in America se ne parla già da settimane, dopo che Amazon ha avviato colloqui per acquistare piccoli canali televisivi. In sede non smentiscono ma nemmeno commentano. L’unica notizia ufficiale che è uscita dagli uffici di Beacon Hill, nei pressi di Seattle, è che «ci sarà molto da dire nelle prossime settimane circa i suoi sforzi nel settore video online».

Attualmente, i sottoscrittori di Amazon Prime possono accedere a canali Tv, film e musica, oltre a usufruire della spedizione gratuita sugli acquisti online. Possono anche pagare extra per canali premium come HBO e Showtime, insieme ad una serie di servizi di interesse particolari su argomenti di nicchia come la salute o il cinema horror. I clienti possono già acquistare un certo numero di servizi televisivi su Amazon, tra cui Comedy Central Stand-up di Viacom per 3,99 dollari o Britbox, che offre spettacoli britannici per 6,99 dollari. Amazon gestisce le entrate degli abbonamenti con i proprietari dei canali.

Come tradizionali fornitori di pay-TV, Amazon sta cercando di raccogliere canali televisivi più piccoli con distribuzione locale, in modo da costruirsi molti canali tematici. Secondo Tom Rogers, ex direttore esecutivo di TiVo e presidente esecutivo della app sportiva WinView, che ha familiarità con l’attività di Amazon, il colosso americano potrebbe anche offrire i canali aggiuntivi a pagamento nell’ambito dell’offerta Prime Video per aumentare il proprio pubblico. Possibilità, questa, che preoccuperebbe non poco le reti televisive tradizionali, in quanto «potrebbe avere più impatto sull’industria televisiva di qualsiasi altro progetto in corso».

Gli analisti ritengono che Prime abbia circa 66 milioni di abbonati, che pagano 99 dollari l’anno per il servizio. Il mercato del video online sta attirando sempre di più l’interesse delle grandi aziende tecnologiche. Secondo quanto riferito dal Wall Street Journal anche Facebook sarebbe tra le aziende pronte a investire nella tv in quanto intende spendere 1 miliardo di dollari sui contenuti per aumentare il suo pubblico video online. E a fine agosto si era parlato anche di Apple che, pare, avesse altresì stanziato 1 miliardo di dollari per i contenuti video.

Amazon ha già speso circa 4 miliardi di dollari l’anno per alimentare la sua offerta di video per i sottoscrittori di un abbonamento On-Demand. Il suo principale rivale in questo sforzo è Netflix, che spende più di 6 miliardi di dollari. Ma per mettere questi numeri in minoranza, Disney ha speso 12,4 miliardi di dollari in programmazione l’anno scorso. Brian Wieser, analista senior della pubblicità a Pivotal Research di New York, ha commentato: «E’ significativo il fatto che Amazon, Apple e tutti coloro che vogliono mettersi in gioco nel settore audiovisivo spenderanno cifre molto elevate sui diritti».

E mentre il capo video globale di Amazon, Roy Price, ha detto a Variety che l’amministratore delegato della società, Jeff Bezos, è interessato al prossimo ‘Game of Thrones’, uno dei più grandi spettacoli della storia di HBO, serie che ha raccolto 16,7 milioni di spettatori per il suo finale di stagione il mese scorso, Amazon ha assunto Robert Kirkman, uno dei creatori di AMC ‘The Walking Dead’, con l’obiettivo di portare i fan del genere horror al servizio. Lo spettacolo è una delle più grandi serie di intrattenimento in TV.

Amazon non avrà il primato nell’offerta di canali TV online. Esisteva già, sul piatto satellitare, Sony PlayStation. E Hulu (di proprietà di Comcast – proprietario di NBCUniversal – Disney, 21st Century Fox e Time Warner) ha appena lanciato un bundle di canali digitali, mentre la DirecTV di AT & T e YouTube di Google hanno pacchetti rivali. La loro speranza è quella di vincere la sfida degli ascolti e di accaparrarsi le fette maggiori del mercato della pubblicità digitale, sottraendo parte dei 70 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari che vengono spesi annualmente sulla TV convenzionale.

Bisognerà aspettare per vedere se saranno in grado di raccogliere lo stesso pubblico delle reti televisive, ma i tentativi di Amazon di costruirsi il proprio pubblico sono già evidenti. Il 28 settembre, l’azienda inizierà il suo primo grande deal sportivo, in streaming un gioco NFL – il Green Bay Packers contro i Bears di Chicago – ai suoi abbonati primari. Amazon ha un pacchetto NFL da 10 giochi che condivide con altre emittenti, tra cui NBC e CBS, avendo pagato 50 milioni di dollari per prendersi il pacchetto di football digitale da Twitter. Non solo. Amazon utilizzerà anche la sua macchina di riconoscimento vocale Alexa per promuovere il suo streaming di calcio.

Negli Stati Uniti la “guerra televisiva” è iniziata. Bisognerà aspettare un po’ per espandere questo conflitto digitale a tutto il resto del pianeta.

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